アーンドメディアマネジメントとは

コミュニケーション専門家のうち、コンテンツが何らかの結果をもたらしたかどうかを理解するためのデータを有しているのはわずか半数(49%)にすぎません。あなたはいかがでしょうか?


長きに渡りマーケティングはペイドメディアとオウンドメディアのパフォーマンスを追跡および測定してきました。一方で、PRはアーンドメディアの影響に対する理解が不十分でした……これまでは。

 

アーンドメディアマネジメント(EMM)は、適切に行われた場合、PR担当者がステークホルダーに直接的なビジネス成果を証明することができるデータと指標を提供する戦略です。私たちの最新のeBookは、EMMとは何か、成功した戦略はどのようなものかを紹介しています。

アーンドメディアマネジメントの4原則 を学ぶ。

    1. ターゲットインフルエンサーグラフを作成して理想的なオーディエンスをプロファイリングし、そのオーディエンス内のインフルエンサーと彼らの作成するコンテンツをマッピングします。
    2. エンゲージ — 1度限りのプレスリリースはもはや効果がありません。インフルエンサーがどのようなコンテンツの受け取り方を好むかを知り、それに応じてアプローチを調整します。
    3. 測定 — 単なるメディアメンション(社名などの掲載記事数)などのレベルではなく、実際のデータを基にテクノロジーを活用し、アーンドメディアがビジネスに与える実際の影響を証明します。
    4. 統合 — 適切な人材、プロセス、テクノロジーを結集し、真に統合されたコミュニケーション戦略を確立します。

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